[传媒] 网易文创品牌全新发布

　　第一笔天使资金快烧完的时候，传媒他到北京五道口的天桥下喝完半打啤酒，传媒“妈的，重头来过!”他决定果断放弃原有项目，做全新的项目“礼物说”。

预调酒是一种主要在白场销售的鸡尾酒，网易文创其酒精含量很低，网易文创比如RIO一般的产品为3～4%，如此以来，预调酒就不适合做白酒那样的社交用酒，喜欢喝酒的人会觉得不带劲，而不喜欢喝酒的人又觉得这种酒不如饮料实惠。但刘晓东不肯放手，品牌于是说服董事会将巴克斯酒业以100元的价格，卖给以自己为首的几名自然人。

这些“字母哥”不但威胁了RIO的价格体系，全新而且败坏了消费者对预调酒的印象。与RIO类似，发布冰锐也在夜场长期受挫，2008年，其在上海夜场的销售额仅为几百万元。与此同时，传媒百加得由于管理体制复杂未能及时作出反应，导致问题越来越严重。

2009年，网易文创刘晓东将由他控股的百润股份旗下的净负债近500万元的预调鸡尾酒企业——巴克斯酒业，以100元的价格卖给自己。与此同时，品牌百润股份还加大了RIO的广告力度，品牌把RIO植入到热播剧《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《步步惊情》，以及综艺节目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中国新歌声》等之中，并聘请颜值搭档杨洋和郭采洁为代言人，传播“RIO超自在”的品牌理念。

洋河的董秘在接受采访时说，全新“此前公司确实关注过预调鸡尾酒这个品类，但后来并没有实际去做，公司一直没有推出预调鸡尾酒产品。

2016年5月，发布百润股份定增募资13亿元，用于建设多地预调酒生产基地。因此，传媒发力文娱市场的前提是为内容“找用户”，找到那些能够影响内容制作并愿意为之付费的用户，就可能打开更为宽广的市场边界。

2016年，网易文创挂牌新三板的影视企业数量达到68家，创下历史新高。二、品牌投资“性价比”高的核心项目在影视项目选择时，可重点选择“性价比”相对较高的内容

公司破产后，全新背负债务的李进也渐渐想明白：“加入一家公司的优秀团队一起成长，把一件事情从小做大也不错，不一定非要自己创业。产品本身没什么问题，发布不仅赢来了创业以来最高的用户量和关注度，发布还在业内得到了一些奖项的肯定，但O2O模式在短短两年多的时间内就从热门走向了衰落。